Evento debate pressão por resultados no marketing

Sete em cada dez profissionais de marketing afirmam sentir forte pressão por resultados nas empresas. O dado foi apresentado no CMO Summit 2025, encontro que reúne líderes responsáveis por decisões estratégicas nas organizações, e indica que a geração de demanda e a atração de novos clientes estão entre as principais cobranças sobre os executivos da área.

Nesse cenário de maior responsabilidade estratégica, profissionais do setor têm ampliado sua atuação para além da comunicação e do posicionamento de marca, participando de decisões relacionadas ao crescimento das empresas, à inovação e ao relacionamento com consumidores.

É nesse contexto que acontece a edição de 2026 do CMO Summit. O encontro será realizado nos dias 25 e 26 de março, no Expo Center Norte, em São Paulo, e deve reunir mais de 6 mil participantes, incluindo cerca de 400 CMOs, diretores e vice-presidentes da área de empresas brasileiras e multinacionais.

Entre os nomes confirmados estão Camila Nunes, diretora de marketing da Amazon no Brasil; Felipe Cohen, CMO do Magalu; Louise Rossetti, diretora de marketing e comunicação da H&M no Brasil; Marco Bebiano, diretor do Google; Luciana Ceccato, diretora de marketing da Uber na América Latina; Dani Waks, vice-presidente de marketing da Ambev; e Marcelo Bronze, vice-presidente de marketing da Danone no Brasil.

A edição deste ano também contará com a presença de 18 marcas globais de tecnologia e soluções para marketing, entre elas Zoho, HubSpot, Braze, ActiveCampaign, Supermetrics, Insider One, Vimeo, Replit, Monotype, Netcore, YouScan, Comarch, Kwai, Acquia, CleverTap, SAS, Rakuten e Twilio.

Tendências que moldam o futuro da área

A programação reúne executivos e especialistas para discutir temas como inteligência artificial aplicada ao marketing, uso estratégico de dados, experiência do consumidor, performance comercial e transformação digital.

Nesta edição, o evento contará ainda com um palco exclusivo dedicado à inteligência artificial aplicada ao marketing, com apresentações e demonstrações sobre como a tecnologia vem sendo incorporada às estratégias e rotinas das empresas.

Além desse espaço, o evento contará com três palcos de conteúdo, incluindo o CMO Stage, com apresentações principais, e o Roundtable Stage, voltado a debates estratégicos entre executivos, que juntos somam mais de 170 temas e cerca de 250 horas de programação simultânea.

Espaço de relacionamento e negócios

Além da agenda de conteúdo, o encontro também funciona como um ambiente de relacionamento entre executivos e empresas que desenvolvem soluções para comunicação, tecnologia e análise de dados.

A edição deste ano contará com mais de 70 patrocinadores e expositores, além de uma agenda de reuniões pré-agendadas voltadas à troca de experiências e à geração de parcerias. Estão previstas mais de 2 mil reuniões de negócios entre os participantes.

Segundo Gabriela Ehlert, sócia e CRO da Transformação Digital (TD), empresa responsável pela realização do evento, o encontro se consolidou como uma vitrine do marketing brasileiro no cenário internacional.

“Hoje, marcas globais e grandes players escolhem investir no evento porque aqui está concentrada a liderança que move o mercado”, afirma.

Estratégia e dados no centro das decisões empresariais

A crescente integração entre dados, tecnologia e experiência do consumidor ampliou o peso estratégico da área nas empresas. Ferramentas de análise de dados, inteligência artificial e plataformas digitais permitem compreender o comportamento do público e ajustar estratégias em tempo real.

Esse movimento acompanha mudanças no próprio papel do CMO nas organizações. “Hoje, os CMOs discutem vendas, experiência do usuário, precificação e comportamento do consumidor. O marketing passa a ser visto como motor do negócio”, afirma Eduardo Wolkan, cofundador da Transformação Digital (TD), empresa responsável pela organização do CMO Summit.

Nesse cenário, lideranças da área passaram a atuar de forma mais integrada com departamentos como vendas, tecnologia, produto e inovação, conectando posicionamento de marca a indicadores de desempenho e geração de receita.

Ao reunir profissionais responsáveis por decisões estratégicas nas companhias, o CMO Summit se consolidou como um espaço de discussão sobre as transformações que vêm redefinindo o papel do marketing nas empresas e seu impacto na competitividade dos negócios.

Crescimento do evento

Criado em 2021, o CMO Summit nasceu em formato digital e ganhou escala ao longo dos últimos anos.

Na primeira edição, realizada online, o evento reuniu cerca de 120 mil inscritos e mais de 150 palestrantes, conectando executivos e especialistas em marketing de diferentes países.

Depois de cinco edições digitais, o encontro passou a ter formato presencial. Em 2025, realizou sua primeira edição física e recebeu reconhecimentos como o Prêmio Caio, considerado o “Oscar dos Eventos”, com o Jacaré de Ouro na categoria Cenografia, além do Bex Awards de Melhor Evento B2B.

O encontro foi criado pela Transformação Digital (TD) em parceria com o portal Mundo do Marketing e, desde então, passou de um evento online para uma plataforma que conecta conteúdo, relacionamento e oportunidades de negócios ao longo do ano.