Os organizadores dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles 2028 divulgaram nesta segunda-feira a identidade visual oficial do evento. O sistema adota um tema floral, pensado para refletir a paisagem, os bairros e o caráter cultural da cidade.

A marca será aplicada em arenas de competição, áreas de torcedores, instalações pela cidade, sinalização, plataformas digitais e transmissões durante os Jogos, segundo o comitê LA28.

No centro do conceito está o “Superbloom”, referência às florações intensas de flores silvestres que cobrem partes do sul da Califórnia após períodos de chuva.

“Foi um grande ponto de virada para nós quando desenvolvemos essa paleta de cores”, disse Geoff Engelhardt, chefe de design de marca do LA28. “Ela tem alta energia, é otimista e, mais importante, acolhedora. Estamos recebendo o mundo em 2028 para a maior e melhor festa que já existiu.”

O principal elemento gráfico é composto por 13 flores, que representam diferentes aspectos de Los Angeles, como a cultura do entretenimento, os bairros, as pessoas e a paisagem natural.

A paleta de cores é inspirada na Bird of Paradise, flor oficial da cidade, e organizada em quatro grupos — Poppy, Scarlet Flax, Bluebell e Sagebrush — para remeter ao terreno e à vegetação da região.

“Estamos convidando o mundo para este espaço, e as cores que extraímos da nossa bela flor oficial da cidade refletem isso”, afirmou Ric Edwards, vice-presidente de design de marca do LA28.

“Temos mais de 40 locais que precisamos projetar, e essas cores transmitem diferentes sensações. Vamos usá-las para contar a nossa história como um todo.”

O estilo tipográfico foi inspirado na sinalização urbana de Los Angeles, incluindo letreiros de centros comerciais e pinturas manuais, com o objetivo de reforçar a identidade local.

Identidade e eficiência

Segundo o LA28, o sistema foi desenvolvido para funcionar em diferentes ambientes, de arenas históricas a instalações novas, além de atender a transmissões, formatos digitais e condições de iluminação. O projeto contou com parceria do estúdio Koto.

A identidade foi apresentada mais de dois anos antes da cerimônia de abertura, em um cronograma considerado antecipado, para permitir que parceiros adotem a marca com antecedência.

A paleta também será aplicada em produtos oficiais dos Jogos.

“Este é apenas o primeiro passo”, disse Engelhardt. “Vamos pegar esse visual, nossas cores, nosso sistema tipográfico e nossas flores e começar a construir uma oferta de licenciamento para que torcedores e atletas possam se identificar.”

Parceiros de licenciamento como Nike e Ralph Lauren seguirão a direção visual do LA28, segundo Edwards.

Los Angeles sediará os Jogos Olímpicos pela terceira vez, após as edições de 1932 e 1984, e receberá pela primeira vez os Jogos Paralímpicos.