O diretor de marketing da Unilever, Antonio Santos, afirmou que a inteligência artificial não vai substituir o papel dos humanos, mas sim potencializar o trabalho já feito, ao mesmo tempo em que amplia o acesso aos processos criativos.

“A maior acessibilidade da IA torna o processo criativo algo blasé, que todo mundo tem o direito de fazer e usar”, explicou Santos.

“E como as marcas conseguem se destacar? Acredito que apenas aquelas que conseguirem entender verdadeiramente os elementos culturais que fazem com que elas tenham um apelo, vão conseguir sair desse mar de mesmice”, diz Santos.

O executivo ainda destacou a estratégia de “social and digital first” da Unilever.

“Criamos desejo em escala, nossas marcas estão em muitos lares no Brasil. Para isso, precisamos estar onde nossos consumidores estão. E, hoje, eles estão em todos os lugares, mas, especialmente, via mídias sociais.”

A CNN Brasil participou nesta quinta-feira (26) do CMO Summit com o estúdio de vidro do CNN Cast, parceria de mídia da emissora com grandes marcas para coberturas de evento com relevância para a sociedade e o mercado.