A Amazon planeja usar inteligência artificial para acelerar o processo de produção de filmes e programas de TV, mesmo com Hollywood temendo que a IA corte empregos e transforme permanentemente a indústria.

No Amazon MGM Studio, o veterano executivo do setor de entretenimento, Albert Cheng, lidera uma equipe encarregada de desenvolver novas ferramentas de IA que, segundo ele, reduzirão custos e otimizarão o processo criativo. A Amazon planeja lançar um programa beta fechado em março, convidando parceiros da indústria para testar suas ferramentas de IA. A empresa espera divulgar os resultados até maio.

Cheng descreveu a AI Studio como uma “startup” que opera com uma equipe de poucas pessoas, seguindo a filosofia do fundador da Amazon, Jeff Bezos. A equipe é composta principalmente por engenheiros de produto e cientistas, com um contingente menor de criativos e profissionais de negócios.

A Amazon está adotando publicamente a IA em resposta aos orçamentos de produção cada vez maiores, que limitam o número de séries e filmes que as empresas podem financiar. A tecnologia agilizará certos processos para produzir mais filmes e séries de TV com maior eficiência.

“O custo de criação é tão alto que é realmente difícil produzir mais e também é muito difícil assumir grandes riscos”, disse Cheng em entrevista. “Acreditamos fundamentalmente que a IA pode acelerar, mas não substituirá, a inovação e os aspectos únicos que os humanos trazem para a criação do trabalho.”

A decisão de adotar a inteligência artificial surge num momento em que atores de renome, como Emily Blunt, expressaram receios sobre a ascensão da IA ​​– e, em particular, sobre a atriz de IA Tilly Norwood, que poderia tornar seus trabalhos obsoletos.

A Amazon enfatizou que roteiristas, diretores, atores e designers de personagens estarão envolvidos em todas as etapas da produção, usando IA como ferramenta para aprimorar a criatividade.

Assim como muitas outras empresas de tecnologia, a Amazon também está incentivando quase todas as suas divisões a encontrarem usos para a IA e apontou os sucessos da tecnologia como um dos motivos para ter cortado cerca de 30.000 empregos corporativos desde outubro, o maior corte de pessoal da história da empresa. Isso incluiu diversos cortes de vagas no Prime Video.

Cheng afirmou que a IA poderia ajudar o Prime Video a superar alguns dos desafios inerentes à produção de filmes e programas de televisão em grande escala.

O AI Studio está desenvolvendo ferramentas que fazem a ponte entre o que Cheng descreveu como “a última milha” – talvez uma referência irônica à operação de entrega da Amazon – e as ofertas de IA para o consumidor existente, oferecendo o controle granular que os diretores precisam para conteúdo cinematográfico. Isso inclui aprimorar a consistência dos personagens entre as cenas e integrar-se às ferramentas criativas padrão do setor.

A Amazon está contando com o apoio de sua divisão de computação em nuvem, a Amazon Web Services, para obter ajuda e planeja trabalhar com diversos grandes fornecedores de modelos de linguagem para oferecer aos criadores uma gama mais ampla de opções para a pré e pós-produção de filmes. Cheng afirmou que a proteção da propriedade intelectual e a garantia de que o conteúdo criado por IA não seja absorvido por outros modelos de IA são essenciais para o funcionamento do AI Studio.

O AI Studio está trabalhando com os produtores Robert Stromberg (“Malévola”) e sua empresa Secret City, Kunal Nayyar (“The Big Bang Theory”) e sua empresa Good Karma Productions; e o ex-animador da Pixar e da ILM, Colin Brady, enquanto explora novas ferramentas e a melhor forma de implementá-las.

O estúdio, lançado em agosto passado, aponta sua série de sucesso, “House of David”, como um exemplo de como a IA poderá ser usada no futuro.

Para a segunda temporada da saga bíblica, o diretor Jon Erwin utilizou inteligência artificial combinada com filmagens reais para criar cenas de batalha, editando as duas de forma integrada para ampliar o escopo das sequências a um custo menor.